Design som brobygger

Fortsatt tror noen at ‘design’ handler om å fargelegge ulike flater. Disse må nok tro om igjen. Design og grafiske profiler er noen av de viktigste verktøyene som bidrar til et selskap eller produkts identitet og posisjoneringskraft. Godt design bygger på visjon og strategi, og hvordan best formidle en virksomhet eller produkts mål, budskap og verdier. På denne måten fungerer design også som en viktig brobygger. Gjennom å kommunisere bedriftens overordnede strategi og visjon bidrar design til at det fysiske, det strategiske, det emosjonelle og det estetiske henger sammen, virker sammen og har en tydelig rød tråd. Det bidrar til en virksomhet eller et produkts identitet, og hvilke opplevelser og følelser kundene, eller de ansatte, knytter til denne merkevaren.

Vårt samarbeid med KLPs Salongen Konferansehus i Oslo gir tydelig uttrykk for dette.

Blake utviklet navn og visuell identitet basert på byggets beliggenhet i Ibsenkvartalet, og koblet dette med KLPs strategiske ønsker om å skape et lite, intimt og konkurransedyktig konferansehus i et mettet marked. Resultatet er en profil som nikker til det Ibsenske universet gjennom navn og enkelt-elementer, men med en profil som peker til det moderne, om enn med hint til art nouveau.

I dag er Salongen et konferansehus som kombinerer faglige og sosiale sammenkomster i omgivelser som er inspirerende og fleksible.

Emosjonell verdi

Verdien av godt design for både næringsbygg og boligprosjekter handler om differensiering, og å kunne fasilitere for innovasjon og konkurransekraft. Dette er spesielt viktig i situasjoner der omgivelsene kan legge store føringer for byggeprosjektets identitet.

Kanskje er prosjektet plassert i et område med stort og variert tilbud, historiske kvaliteter og eget byliv – eller motsatt, prosjektet ligger i et avsidesliggende område, med lite bebyggelse og få tilbud. I slike tilfeller vil strategisk riktig design for bygget enten kunne bygge på, eller bygge inn, identiteten som finnes i næromgivelsene eller bidra til områdets identitet gjennom en god profil for bygget.

I prosjektene Valle View, Valle Vision og Valle Wood for NCC utviklet Blake grafisk profil, wayfinding, prospekter og digitalt markedsmateriell basert på byggenes arkitektur og beliggenhet.

Valle er et nytt kontorområde i Hovinbyen, et område i rivende utvikling. Det var viktig å utvikle en helhetlig profil som fikk de ulike kontorbyggene til å henge sammen under ett grafisk konsept. Dette bidrar til synergier i markedsarbeidet.

Den grafiske profilen bidrar til både differensiering, posisjonering og merkebygging av området Valle og de ulike byggene.

Har du behov for identitetsdesign? Eller har du spørsmål? Ta kontakt med:

Alexander
alexander@blake.no | +47 991 61 617

Henrik
henrik@blake.no | +47 917 37 394

“Folk vil glemme det du sa, de vil glemme det du gjorde. Men folk vil aldri glemme det du fikk dem til å føle»

Maya Angelou

Kloke ord som forklarer hvorfor film styrker både merkevare og salg. Vi som jobber med kommunikasjon lar oss aldri slutte å fascineres av filmformatet, og veien fra idé til ferdig film er en spennende reise for alle parter. Film er effektivt, ikke minst på de digitale plattformene. Digitale plattformer gir mulighet til å måle responsen filmen utløser. Det gjør det enklere å evaluere om investeringen har vært verdifull.

Film – en oppgave uten fasit

I Blake får vi ofte spørsmål om hva som er det mest optimale formatet, hva koster en film eller hvor lang bør den være? Svaret er at det ikke finnes en fasit, fordi ulike filmer gjerne løser helt ulike oppgaver. Det er filmens grunnidé og filmens evne til å fange publikums interesse og holde fast ved den, som avgjør suksessen. Ofte handler dette om å få til den riktige miksen av emosjonelle virkemidler, f. eks. gjennom god tekst, bildevalg, lyd og musikk.

Skal du utføre en kampanje-aktivitet har du ofte behov for å formidle budskapet raskt og effektivt. Da er det viktig å skape stoppeffekt, gi produktet relevans og sørge for at målgruppen får med seg hva budskapet er. Et godt eksempel på dette er filmene vi lagde for TheVIT:

Ta plass i målgruppens bevissthet

Skal du bygge merkevare, ønsker du plass i målgruppens bevissthet. For å få til det må publikum få noe å engasjere seg i, noe som vekker følelser og assosiasjoner for merke og produkt. Vi gjør dette gjennom historiefortelling, så vel som visuelle uttrykk.

Grepene som velges for mest mulig effektiv historiefortelling avgjør filmens lengde og produksjonskostnad. Fordi vi ofte ønsker å fortelle mer i en film som skal bygge merkevare enn i en film som kun skal gi salg, blir førstnevnte som regel både lengre og dyrere. Har du et enkelt og salgsrelatert budskap kan en film på 10-15 sekunder gjøre jobben. Vil du fortelle historien om merkevaren din, kan filmens lengde vare i alt fra 30 sekunder og opp til flere minutter. Filmen vi lagde for 4 Service er et godt eksempel på hvordan en merkevarebyggende film kan løses.

Filmen skaper verdi – også internt

Er det da bortkastede penger å produsere en merkevarebyggende film? Vi påstår det motsatte, det har høy verdi. En vellykket merkevarebyggende film har potensialet til å påvirke både eksternt og internt i egen organisasjon. Målet eksternt er å bli en preferert leverandør av et produkt, en preferert samarbeidspartner eller arbeidsgiver. Hvis medarbeiderne kjenner seg igjen i, og liker filmen som produseres, vil følelsene være med på å skape intern tilhørighet og stolthet over egen arbeidsplass. Hvis fortellingen utad stemmer med den interne identiteten i ditt selskap, bidrar filmen til at internkulturen styrkes, og du skaper verdi både på kort og lang sikt.

Har du tenkt på å lage film, men er usikker på hvordan det foregår? Last ned vår guide som tar deg gjennom prosessen.

Er du interessert i film? Eller har du noen spørsmål? Ta kontakt med:

Maria
maria@blake.no | +47 951 30 650

eller Henrik
henrik@blake.no | +47 917 37 394