Beitostølen sentrum fornyes. Det bygges leiligheter, torg, restaurant, og butikker og parkeringsanlegg oppgraderes. Beitostølen er en fjelldestinasjon som er kjent for spektakulær natur og hele 320 kilometer med oppkjørte skiløyper i tillegg til 12 nedfarter i alpinanlegget, samtlige beliggende et stavtak fra Riddertunet. Med Jotunheimen som nærmeste nabo, hvor Besseggen utgjør det meste kjente av et rikt utvalg toppturer, ble det naturlig å fokusere på den lokale faunaen i utvikling av visuell identitet. Å møte en flokk reinsdyr på tur er ikke uvanlig i dette området.
